- Ma tot Vr van 09.00 - 17.00
Van Wankum Ingredients heeft een indrukwekkend portfolio met meer dan 70 specifieke producten voor de voedingsindustrie. Echter slaagde de oude website er niet in om genoeg kwalitatieve aanvragen te genereren. De uitdaging bestond uit twee delen. Enerzijds was er de noodzaak om de juiste doelgroep te bereiken: geen lokale ondernemers, maar serieuze internationale inkopers. Dit vroeg om een zeer specifieke SEO-strategie waarbij de focus verschoof van generieke termen naar koopintentie-woorden zoals ‘supplier’ en ‘manufacturer’.
Anderzijds lag er een enorme technische uitdaging. Met een assortiment dat vertaald moest worden naar vijf talen (Engels, Spaans, Turks, Frans en Russisch), ontstond er een structuur van ruim 350 unieke pagina’s. De kernvraag was: hoe zorgen we ervoor dat deze enorme hoeveelheid content wereldwijd razendsnel laadt en door zoekmachines als Google goed wordt geïndexeerd?
Om de internationale ambities van Van Wankum Ingredients te realiseren, hebben we een strategie ontwikkeld waarbij techniek en inhoud elkaar ondersteunen. De basis werd gevormd door een geavanceerde SEO-structuur. In plaats van in te zetten op algemene zoektermen, hebben we de focus verlegd naar ‘high-intent’ B2B-zoekwoorden. Door de nadruk te leggen op termen als ‘supplier’ en ‘manufacturer’, zorgden we ervoor dat de website niet langer gevonden werd door (oneerbiedig gezegd) de lokale bakker, maar door de juiste professionele inkopers uit de industrie.
Voor de enorme hoeveelheid content – ruim 350 pagina’s verdeeld over vijf talen – hebben we een uiterst strakke sitestructuur neergezet. Dankzij een slim systeem van interne links en een heldere hiërarchie hebben we ervoor gezorgd dat zoekmachines zoals Google deze enorme hoeveelheid aan informatie goed kunnen indexeren. Hierdoor is elk product, in elke taal, vindbaar voor de doelgroep in de betreffende regio.
Omdat een wereldwijde doelgroep ook vraagt om een wereldwijde snelheid, hebben we de website ondergebracht op hoogwaardige CDN-hosting (Content Delivery Network). Dit zorgt ervoor dat de website in Frankrijk, Turkije of Rusland exact dezelfde razendsnelle laadtijd heeft als in Nederland. Dit is cruciaal voor de gebruikerservaring en een dwingende voorwaarde voor internationale SEO-rankings.
Tot slot hebben we de drempel voor contact verlaagd. Door de introductie van een ‘sample request’-knop bij elk product, maken we het voor een inkoper heel eenvoudig om direct een proefmonster aan te vragen. Zo veranderden we de website van een statische catalogus in een actieve leadmachine die wereldwijd resultaat levert.
De resultaten liegen er niet om: In slechts zes maanden tijd is het aantal impressies gestegen van 547.000 naar 967.000. Dat is een groei van 68.47% (groei van 393.000 in 6 maanden). De bezoekers zijn evenredig meegegroeid. Van 5000 naar 7190 bezoekers in de B2B sector. Dat is een groei van 43.8% (groei van 2190 bezoekers in 6 maanden). Natuurlijk zijn bezoekers alleen niet genoeg. Met de slimme conversie opties die op de website te vinden zijn zoals productlijst-aanvragen of sample request komen er meer dan 30 serieuze B2B-aanvragen per maand binnen.
Van Wankum Ingredients is een Nederlands familiebedrijf, opgericht in 2014 in Maarssen. Als totaalleverancier van hoogwaardige ingrediënten en additieven bedienen zij wereldwijd de sectoren Food & Beverage, Farmacie en Gezondheid & Sport. Centraal in hun bedrijfsvoering staat een diepgewortelde focus op duurzaamheid en langdurige partnerschappen, met als doel een gezonde planeet achter te laten voor toekomstige generaties.
Content door middel van Slimme AI agents
Het handmatig opzetten van de benodigde 140 unieke pagina’s (voor zowel suppliers als manufacturers) is een enorme tijdsinvestering. Om dit proces te versnellen zonder concessies te doen aan de kwaliteit, hebben wij een maatwerk AI-agent ontwikkeld. Deze agent is volledig getraind op de specifieke vakkennis en de unieke tone-of-voice van Van Wankum Ingredients.
Door deze AI-agent direct te koppelen aan het WordPress CMS, konden we nieuwe pagina’s razendsnel en foutloos genereren. De resultaten zijn enorm:
In de praktijk betekent dit dat we het project 63 werkdagen sneller hebben kunnen opleveren dan via de traditionele weg. Dankzij deze innovatieve aanpak kreeg Van Wankum Ingredients een razendsnelle time-to-market en een consistente, professionele uitstraling over hun gehele internationale assortiment.
Continue doorontwikkeling
Een succesvolle website is in onze ogen nooit echt ‘af’, zeker niet in een wereldmarkt waar Van Wankum Ingredients zich in begeeft. Voor Van Wankum Ingredients is het van essentieel belang dat de digitale aanwezigheid de professionaliteit en autoriteit uitstraalt die bij hun marktleiderschap hoort.
Daarom werken we continu aan de doorontwikkeling van het platform. Door middel van data-gedreven optimalisaties verfijnen we de content en de gebruikerservaring, zodat de pagina’s steeds beter aansluiten op de specifieke behoeften van de internationale
